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Le rachat de Tumblr peut il relancer Yahoo! ?

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Yahoo! en quête de Jeunesse

Le géant américain de l’internet Yahoo! a annoncé lundi le rachat du site de blogs Tumblr pour 1,1 milliard de dollars. un montant qui représente tout de même un cinquième du chiffre d’affaires de Yahoo (4,9 milliards de dollars, dix fois moins que Google)
Ce rachat devient la plus grosse acquisition de Yahoo! depuis l’arrivée de sa dirigeante Marissa Mayer, qui espère ainsi rajeunir son public pour se remettre dans le coup.

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Ce rachat n’a pas qu’un seul objectif, mais doit dans tout les cas, permettre a Yahoo! d’accélérer la croissance du groupe.

Avec plus de 100 millions de blogs et 50 milliards de publications au compteur depuis son lancement en 2007, la plateforme fétiche des internautes-lycéens n’a drainé qu’un petit 13 millions de dollars en chiffre d’affaires en 2012. Valorisée à 800 millions de dollars, Tumblr devrait permettre pourtant au vieux géant du web de doper son audience de moitié pour atteindre le milliard de visiteurs uniques par mois.

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La bonne nouvelle pour les investisseurs des deux groupes, s’est vite transformée en gros doute pour les utilisateurs de Tumblr, pas franchement ravis de voir le réseau social mangé par le « dinosaure » du web américain…

«vous avez acheté (Tumblr) pour récupérer son facteur cool, maintenant, ne le gâchez pas», invoquait un utilisateur de la plateforme de microblgging sur le site lundi.

Yahoo! a promis de «ne pas tout mettre par terre» et que Tumblr continuerait à être opéré «indépendamment» avec «la même irrévérence».

Comme lors du rachat d’Instagram par Facebook, c’est les utilisateurs qui sont les premiers a réagir. Et c’est… WordPress qui se frotte les mains.

Le mariage entre l’ancienne et la nouvelle génération de la toile devrait permettre à Yahoo! «d’accroître son audience de 50% à plus d’un milliard de visiteurs par mois, et son trafic de 20% environ», affirme le groupe internet.

Le point d’ombre pour Yahoo en terme de revenu publicitaire, c’est que Tumblr, reste une plateforme facile d’utilisation qui permet d’agréger le meilleur et le pire du web, de distiller sur la toile des vidéos de son chat, de parler de politique avec un peu d’humour mais aussi de véhiculer une bonne dose de contenu pornographique.

Les sites pornographiques représenteraient 22% du trafic entrant sur Tumblr, selon le site Techcrunch. Dans le même temps 8% du trafic sortant de Tumblr se dirige vers des sites pour adultes. Un frein certain pour les annonceurs, ne voulant pas être mêlé a ce type de contenu…!

Le défi pour Yahoo sera d’intégrer correctement Tumblr tout en veillant à son contenu.

 

Opération Flickr

La grande offensive pour rajeunir l’image de Yahoo est donc lancée. Et elle ne s’arrête pas la.

Mme Mayer a présenté lors d’une conférence de presse à New York une modernisation du site de partage de photos Flickr afin de mieux concurrencer Instagram.

«Nous voulons que Flickr soit génial à nouveau», a-t-elle promis en dévoilant une maquette en haute résolution et une capacité inédite de 1.000 gigaoctets par utilisateur.

Des nouveautés à prendre avec des pincettes, vu que la capacité d’upload restera elle inchangée, et qu’il faudra près de… 200 ans d’utilisation pour un utilisateur pour arriver à utiliser l’ensemble des 1.000 gigaoctets disponible. Rien que ca !

 

Bonne ou mauvaise opération ?

Mon avis sur la question est partagé. Yahoo! réalise un très bon coup avec l’achat de Tumblr, car la plateforme connait une très belle croissance et peut permettre a la firme Américaine de doper son audience, et d’améliorer ses ciblages publicitaires, grâce aux données des utilisateurs de Tumblr.

De plus, ce rachat peut permettre à Yahoo de booster son développement mobile, Tumblr étant une entité internet et une application mobile.

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Cependant, attention à la sortie de piste. Yahoo doit réellement et rapidement relancer sa croissance, car ce type d’acquisition coûte cher, et l’entreprise n’a pas droit à l’erreur. En 2005, Yahoo avait racheté Flickr pour rajeunir son image, et s’etait vite laissé dépasser par d’autres acteurs du marché (Pinterest, Instagram…)

Si la même situation se reproduit, Yahoo! aura alors bien du mal à survivre, et son avenir ainsi que celui de Tumblr serait fortement compromis…

 


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